Storytelling und Contentmarketing

Sto­ry­tel­ling und Con­tent­mar­ke­ting sind gute Vor­aus­set­zun­gen für eine gute und nach­hal­ti­ge Online­mar­ke­ting-Stra­te­gie. Dies gilt vor allem für das Sto­ry­tel­ling, das die For­mate des Con­tent­mar­ke­tings nutzt.

Wozu Sto­ry­tel­ling?

Da die Sin­ne der meis­ten Men­schen auf die klas­si­sche Wer­bung nicht mehr anspre­chen, zielt Sto­ry­tel­ling auf den effek­tivs­ten Weg zur Über­mitt­lung einer Wer­be­bot­schaft: Den Weg der Emo­tio­nen. Dafür bedient es sich der For­mate bzw. Wer­be­trä­ger des Con­tent­mar­ke­tings.

Sto­ry­tel­ling und Con­tent­mar­ke­ting als nach­hal­tige Wer­be­for­men

Hin­ter­grund ist, dass einer Con­ver­si­on in der Regel zwar meis­tens sach­li­che Erwä­gun­gen über die Vor und ‑Nach­tei­le des Pro­duk­tes vor­aus­ge­hen. Die Kauf­ent­schei­dung selbst fin­det jedoch fast immer auf emo­tio­na­ler Basis statt. Dazu muss das ver­kauf­te Pro­dukt eine “Geschich­te erzäh­len”, die direkt auf das Her­vor­ru­fen von Emo­tio­nen gerich­tet ist. Für die erfolg­rei­che Web­site muss die Sto­ry so kon­stru­iert sein, dass sich der Kun­de mit den Inhal­ten iden­ti­fi­zie­ren kann. Dabei muss nicht unbe­dingt ein unmit­tel­ba­rer Pro­dukt­be­zug her­ge­stellt wer­den. Um das Pro­dukt muss eine “Aura” geschaf­fen wer­den. Über die­sen Kunst­griff kann durch die­sen emo­tio­na­len Zugang die Wer­be­bot­schaft nach­hal­tig ins Bewusst­sein des Kun­den gebracht wer­den.

You­Tube-Video von Neil Patel, Blog­ger, Mar­ke­ter

Ver­öf­fent­licht am 24.6.2019

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